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怕上火,喝王老吉!你有没有一边听着王老吉的广告语,一边喝着加多宝呢?这两种凉茶除了名字,长得差不多,味道也差不多,着实让人分不清楚。凉茶天花板到底是王老吉还是加多宝呢?他们相爱相杀,在彼此的故事里从未缺席,不禁让人感叹:“本是同根生,相煎何太急!”今天我们就一起来看一看王老吉和加多宝的十年拉锯战!
王老吉最早诞生于清朝道光年间,当年瘟疫泛滥,王泽邦熬制凉茶救人,还开了一家王老吉凉茶店,配方代代相传。王泽邦去世之后,他的两个儿子分别在着一样的凉茶配方分别去了香港和内地,各自独立运营。前往香港的儿子,成立了一个叫做香港王老吉国际的公司,仗着原先王老吉的秘方,开始把凉茶产业推向国际。
1956年,留在广州的王家和当地政府合办了一个制药厂,这个制药厂原先叫“羊城药厂”,也就是后来的广药集团。1992年的时候,广药集团拿到了王老吉的注册商标。其间广药一直对王老吉药方进行研究改进,投入了大量人力和物力,所以广药拿到这个注册商标合情合理。
后来香港鸿道集团的主席陈鸿道看到了凉茶的商机,就想着把广东凉茶发扬光大。于是他买下了香港王老吉手里的秘方,跑到广州和广药集团合作,和他们签订了授权合同。合同签约于1995年,2000年再度续签,有效期十年。
之后陈鸿道投资成立加多宝公司,开始批量生产红色易拉罐罐装凉茶,不仅首创了红罐王老吉,还强化了“预防上火”的属性,不仅打破了先前凉茶“治病”的属性,还打破了凉茶原有的地域局限性,凭借一个“怕上火,喝王老吉”广告,一夜之间火遍大江南北。
但真正让王老吉走红全国的是2008年的汶川发生地震,加多宝集团向地震灾区捐款一亿元,在社会上掀起一场争相购买红罐王老吉的热潮。2009年,王老吉在中国市场的销售额160亿元,碾压可口可乐,成为中国饮料的第一品牌。
2010年王老吉市场高达估值1080个亿,王老吉火了,广药就开始眼红了。广药这边不想续签合同了,他们想要自己做,可是陈弘道却不愿意,不顾广药的警告,仍大批量生产王老吉并投入市场。
2011年,广药直接把加多宝告上了法庭,并表示要把王老吉的商标收回来。于是第一场商标之战开始了。陈鸿道接到了律师函,面对法院的干涉,陈弘道内心十分不甘,经过这么多年的努力,品牌名声好不容易打出来了,现在却要拱手让人了。更令人无奈的是,无论从哪个角度来看陈鸿道都不占理,官司输定了。
为了挽回损失,陈弘道选择继续砸钱,要快速实现“去王老吉化”。于是,在打官司的间隙,陈鸿道对王老吉的包装进行了改造,前面印王老吉,后面印上加多宝,广告词也在原先基础上加了一行王老吉,红罐凉茶改名为加多宝后接着卖。等到官司打完,已经到了2012年了。
法院判决出来了,加多宝败诉,广药集团拥有王老吉商标,陈洪道不能再使用“王老吉”这三个字了。不过此时加多宝人脉已经树立,于是把广告词一改,改成了“全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝”,然后接着卖。加多宝熟悉的广告一下子让消费者明白了过来,原来是王老吉改名叫加多宝了。然后加多宝借着王老吉的名气迅速占领了内地市场。
广药集团看到加多宝比自己王老吉卖得还多,十分不开心,觉得自己辛辛苦苦打的官司白打了。于是广药集团想要再次把加多宝告上法庭,不过这次加多宝学聪明了,在广药告他之前,他就把王老吉三个字抹掉了,现在瓶子上只有一个加多宝,这下,广药想告也告不成了。
然后广药又盯上了加多宝的广告,当时加多宝的广告语是“连续七年荣获中国饮料第一罐”,这个广告语让广药认为加多宝是在借着王老吉的名声误导消费者,说他们是一家的。于是广药又把加多宝告了,结果还是加多宝败诉,并且还被罚了300万。
后来,广药集团每告一次,加多宝就败诉一次,最后实在没办法了,只能把香港王室搬出来,打上正宗老字号的名头,这才勉强扳回一局。而之后广药又以红色罐子使用权的名义告了加多宝,最终广药胜诉,加多宝需赔偿1.5亿元。于是,加多宝一边被迫推出金罐装的凉茶,一边不服上诉,经过几年的上诉,2017年才终于判决双方都可以使用红罐,但不能互相侵犯利益。
可惜这个结果已经没有意义了,残酷的竞争与价格战让所有的参与者举步维艰,漫长的口水战又消耗了凉茶行业的声誉与好感,加上这时期开始流行起奶茶、咖啡、果茶等时尚饮品,属于凉茶的时代已经过去了。喜欢就关注我们吧!一起探索更多品牌故事!